GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

在全球跑步市場(chǎng)空前火熱的當(dāng)下，New Balance正在加速「奔跑」。

就在本月初，New Balance董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Joe Preston通過(guò)個(gè)人社交媒體透露：2022年，品牌年?duì)I收同比增長(zhǎng)21% 達(dá)到53億美元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄——在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨紛雜的大環(huán)境下，這樣的成績(jī)對(duì)于專(zhuān)注跑步運(yùn)動(dòng)的New Balance而言，無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。

而伴隨著營(yíng)收層面的利好表現(xiàn)，他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)也正式發(fā)布了新的品牌標(biāo)語(yǔ)——「Run your way.」，關(guān)注不同水平、不同需求的跑者群體，鼓勵(lì)他們大膽去跑，享受跑步的樂(lè)趣。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

每個(gè)跑者都有自己跑步的理由。村上春樹(shù)在《當(dāng)我談跑步時(shí)，我談些什么》一書(shū)中就曾提到，「希望一人獨(dú)處的念頭，始終不變地存于心中。所以一天跑一小時(shí)，來(lái)確保只屬于自己的沉默的時(shí)間，對(duì)我的精神健康來(lái)說(shuō)，成了具有重要意義的功課。」

而就在今年二月跟隨NBRC逐夢(mèng)訓(xùn)練營(yíng)前往麗江，探班精英跑者冬訓(xùn)的過(guò)程中，氪體也曾問(wèn)過(guò)包括賈俄仁加在內(nèi)的一眾精英和大眾跑者，各自堅(jiān)持跑步訓(xùn)練的理由是什么？

賈俄仁加給出的答案可以歸結(jié)為「征服感」。在越野跑領(lǐng)域取得傲人成績(jī)后，賈俄選擇走出舒適區(qū)，近年來(lái)把重心放到了路跑馬拉松領(lǐng)域。很多人并不理解這兩者之間的區(qū)別，但隔行如隔山，面對(duì)兩項(xiàng)完全不同的運(yùn)動(dòng)，賈俄把這次轉(zhuǎn)變當(dāng)做自己新的開(kāi)始，「這并不容易，但每次我突破自己一點(diǎn)，把成績(jī)提升一點(diǎn)，都讓我覺(jué)得很有意義。」

賈俄以挑戰(zhàn)自己、不斷向前為動(dòng)力，而那些追隨他前進(jìn)、仍在尋求進(jìn)階的大眾跑者們，理由就直白了很多——「只要跑起來(lái)，我就感覺(jué)快樂(lè)。」

獨(dú)處、挑戰(zhàn)和快樂(lè)，構(gòu)成了這些跑者數(shù)年如一日?qǐng)?jiān)持跑步的理由。然而據(jù)艾媒咨詢(xún)估算，如今僅國(guó)內(nèi)跑者數(shù)量就已達(dá)到3億人，疫情后更是呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這背后無(wú)疑是龐大的入門(mén)群體，尚不足以完全體會(huì)到跑步的樂(lè)趣，更多是追求一種健康的生活方式。他們或許難以承認(rèn)自己是一名跑者，「只是隨便跑跑而已。」

但在New Balance看來(lái)，跑步無(wú)論快慢，只要熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、并且勇敢去跑，便都是跑者——而這，也是他們此次發(fā)布全新品牌標(biāo)語(yǔ)「Run your way.」的初心所在。

如果從第三方視角進(jìn)行解讀，氪體認(rèn)為，這一標(biāo)語(yǔ)的核心要義便在于，提醒跑者跑步是一項(xiàng)深入自我體驗(yàn)的過(guò)程。

通常人們?cè)谶M(jìn)行跑步運(yùn)動(dòng)時(shí)，都會(huì)陷入一種與自我抗衡的境地，認(rèn)為只有奔向某個(gè)目標(biāo)、到達(dá)某種階級(jí)才稱(chēng)得上為「跑者」。而「Run your way.」的提出則告訴人們，跑步?jīng)]有固定的方式，每個(gè)人的體驗(yàn)各不相同，要勇于享受和認(rèn)可自己跑步的過(guò)程。

品牌方也給出了類(lèi)似的解釋——「Run your way.」就是一份邀請(qǐng)，邀請(qǐng)世界各地?zé)釔?ài)跑步的人，以自己的方式實(shí)現(xiàn)跑步道路上的突破。并且New Balance期望通過(guò)這一邀請(qǐng)，幫助每一位熱愛(ài)跑步的人認(rèn)識(shí)到他們就是跑者和跑者文化的一部分。

面向全球范圍內(nèi)快速增長(zhǎng)的跑步群體規(guī)模，「Run your way.」的提出和推廣，無(wú)疑是New Balance作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值的體現(xiàn)，也更是他們對(duì)于自身「尊重和支持每一個(gè)跑者夢(mèng)想」品牌理念的進(jìn)一步兌現(xiàn)。

品牌標(biāo)語(yǔ)是一個(gè)品牌面向消費(fèi)市場(chǎng)傳遞自身價(jià)值理念的途徑和手段，但比標(biāo)語(yǔ)更直觀、也更能夠影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的，無(wú)疑還是產(chǎn)品力。而這，也是New Balance作為專(zhuān)業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)品牌，百余年來(lái)深耕于此的實(shí)力體現(xiàn)。

在之前的交流中，品牌方就曾多次向氪體表示，New Balance始終致力于支持和幫助來(lái)自全球的跑者與運(yùn)動(dòng)員提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、陪伴他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域里走得更遠(yuǎn)。

從1906年品牌創(chuàng)立初期推出全球首款兼具穩(wěn)定性與靈活性的腳弓支撐器，為人們?cè)谡玖⒑瓦\(yùn)動(dòng)過(guò)程中帶來(lái)體感平衡，到后來(lái)首創(chuàng)多寬度鞋楦，滿(mǎn)足不同群體對(duì)于舒適性的追求，再到如今面向?qū)I(yè)跑鞋產(chǎn)品的Fuelcell和Fresh Foam兩大核心科技，帶動(dòng)跑者運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)……不難看出，New Balance深耕跑步運(yùn)動(dòng)的初心未曾改變。

正如他們所強(qiáng)調(diào)的那樣，「100多年來(lái)，New Balance都致力于成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的跑步品牌，現(xiàn)在是，將來(lái)也是。」

而基于品牌領(lǐng)先的創(chuàng)新科技平臺(tái)，New Balance也在持續(xù)完善自身產(chǎn)品矩陣——包括為精英跑者打造的專(zhuān)業(yè)競(jìng)速碳板跑鞋F(xiàn)uelcell SC Elite v3，注重速度訓(xùn)練場(chǎng)景的厚底碳板訓(xùn)練跑鞋F(xiàn)uelcell SC Trainer，以及能夠覆蓋多種跑步訓(xùn)練場(chǎng)景、滿(mǎn)足各個(gè)階層跑者需求的超輕跑鞋產(chǎn)品Fuelcell Rebel v3等等。

核心科技是品牌強(qiáng)化自身專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)形象、助力跑者提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的基礎(chǔ)。但面向不同人群差異化的足部特征，立足深入洞察和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)以滿(mǎn)足各個(gè)群體的需求，才是保障他們暢快開(kāi)跑、享受跑步樂(lè)趣的關(guān)鍵所在。

我們能夠看到，為了適配不同跑者的穿著需求，New Balance為旗下的跑鞋產(chǎn)品配備甚至多達(dá)6-8種不同寬度的鞋楦選擇，消費(fèi)者可以根據(jù)自身跑步習(xí)慣，在直營(yíng)門(mén)店內(nèi)通過(guò)數(shù)據(jù)測(cè)量，選購(gòu)最適合自己的產(chǎn)品；與此同時(shí)，New Balance多年來(lái)在全球范圍內(nèi)大力推廣的跑步社區(qū)，也進(jìn)一步打通了品牌與消費(fèi)者的溝通渠道，將市場(chǎng)反饋更直接地體現(xiàn)在產(chǎn)品的迭代過(guò)程當(dāng)中，加深彼此之間的連接。

「我們想要更多元地關(guān)注到每一個(gè)跑步群體的需求，不論是胖的、瘦的、高的、矮的、初級(jí)的、精英的……通過(guò)品牌專(zhuān)業(yè)的裝備與服務(wù)，去幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的跑步夢(mèng)想。」New Balance產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴氪體。

可以看出，與鼓勵(lì)每一個(gè)跑者「Run your way.」相輔相成的，正是New Balance對(duì)于跑步產(chǎn)品的信心與初心。

以不斷創(chuàng)新的跑步科技和持續(xù)完善的產(chǎn)品矩陣，為每一位跑者打造值得信賴(lài)的產(chǎn)品，以多寬度鞋楦服務(wù)跑者不同腳型，適應(yīng)不同跑者需求，New Balance正通過(guò)「科技力+產(chǎn)品力」持續(xù)深化自身專(zhuān)業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)形象，在市場(chǎng)中形成了強(qiáng)大的品牌影響力。

雖然Joe Preston并未披露品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收信息，而作為一家非上市企業(yè)我們也無(wú)從查詢(xún)這一具體數(shù)字，但通過(guò)品牌從去年至今頻繁的動(dòng)作和布局，依舊不難看出New Balance對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

2021年9月，New Balance首家全球跑步概念店在上海前灘太古里率先開(kāi)業(yè)，也標(biāo)志著品牌面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力專(zhuān)業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)形象升級(jí)的開(kāi)端。

2022年5月，New Balance官宣簽約賈俄仁加出任品牌首位中國(guó)跑步代言人，通過(guò)與精英跑者強(qiáng)化合作關(guān)系，持續(xù)提升品牌在本土市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)形象。

同年11月，運(yùn)營(yíng)一年后的New Balance全球跑步概念店迎來(lái)煥新升級(jí)，與此同時(shí)，品牌也宣布聯(lián)合賈俄仁加重新開(kāi)啟新一季面向中國(guó)跑者的「NBRC逐夢(mèng)計(jì)劃」，在全矩陣運(yùn)動(dòng)裝備支持與全方位專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)下，鼓勵(lì)更多跑者無(wú)畏逐夢(mèng)。

賈俄仁加與NBRC逐夢(mèng)訓(xùn)練營(yíng)的跑者們

進(jìn)入2023年，New Balance在中國(guó)市場(chǎng)快節(jié)奏的布局還在繼續(xù)。從1月官宣啟動(dòng)NBRC逐夢(mèng)訓(xùn)練營(yíng)、與匯跑賽事合作NB10K十公里系列賽，到2月與國(guó)內(nèi)頂尖跑步服務(wù)機(jī)構(gòu)IchallengeLab和98跑達(dá)成年度戰(zhàn)略合作，再到3月與國(guó)際市場(chǎng)同頻發(fā)布新的品牌標(biāo)語(yǔ)「Run your way.」，New Balance正以高頻的曝光節(jié)奏和溝通模式，持續(xù)深化自身在中國(guó)跑者群體心中的品牌影響力。

而與品牌自身快節(jié)奏運(yùn)營(yíng)模式形成鮮明對(duì)比的，則是他們所給予簽約運(yùn)動(dòng)員耐心的陪伴與支持。

賈俄仁加曾向氪體透露，作為一名剛剛轉(zhuǎn)型馬拉松路跑賽事不久的運(yùn)動(dòng)員，自己尚不會(huì)在全馬比賽中急于求進(jìn)，而是先專(zhuān)注于在短距離上尋求突破，循序漸進(jìn)。對(duì)于這一點(diǎn)，New Balance也給予了他全面的認(rèn)可與幫助。

就在上周末剛剛結(jié)束的無(wú)錫馬拉松上，New Balance便助力賈俄仁加以及來(lái)自年度戰(zhàn)略合作伙伴IchallengeLab、專(zhuān)業(yè)跑步服務(wù)平臺(tái)98跑的7位精英運(yùn)動(dòng)員，連同NBRC逐夢(mèng)訓(xùn)練營(yíng)的20多位大眾跑者共同出征新年首站比賽。

從最終結(jié)果來(lái)看，男子半程組別前三名中有2人都來(lái)自New Balance逐夢(mèng)陣營(yíng)，不論品牌還是運(yùn)動(dòng)員，他們正以自己的節(jié)奏，在中國(guó)馬拉松舞臺(tái)書(shū)寫(xiě)著屬于自己新的開(kāi)始。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

放眼未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境持續(xù)向好，以及各大馬拉松賽事的集體回歸，必將為中國(guó)跑步市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)出更為廣闊的發(fā)展空間。

而就在無(wú)錫馬拉松上，也產(chǎn)生了一條足以振奮行業(yè)的消息——單場(chǎng)比賽共有1,262人跑進(jìn)了三小時(shí)以?xún)?nèi)的完賽時(shí)間，大幅度打破了疫情前2019年北京馬拉松986人的破三紀(jì)錄。隨著中國(guó)跑者運(yùn)動(dòng)水平的提升，國(guó)人跑步群體中核心跑者的占比也將越來(lái)越廣，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于專(zhuān)業(yè)跑步裝備的需求同樣會(huì)呈現(xiàn)出快速上升的趨勢(shì)。

我們有理由相信在這一發(fā)展態(tài)勢(shì)下，關(guān)注不同跑步群體，致力于以專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)鼓勵(lì)每一位跑者「Run your way.」的New Balance，未來(lái)在中國(guó)跑步市場(chǎng)還將書(shū)寫(xiě)下更多精彩的故事。

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文章來(lái)源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈